Come è nata l’idea di realizzare questo progetto e a chi si rivolge?
Da sempre, Ipsen supporta il World Kidney Cancer Day, la giornata di sensibilizzazione sul tumore del rene, istituita dall’International Kidney Cancer Coalition (IKCC) nel mese di giugno. Si tratta di un momento importante per amplificare l’informazione su questa neoplasia che ancora oggi, a livello globale, conta circa 435mila nuovi casi. In quest’ottica, e in linea con la nostra strategia Focus. Together. For Patients and Society, abbiamo realizzato la campagna video “Non freniamo la conoscenza”, con l’obiettivo di rivolgerci al grande pubblico con un linguaggio semplice e leggero, mai banale, per promuovere l’importanza di conoscere il proprio corpo.

Potrebbe descriverlo brevemente?
“Non freniamo la conoscenza”, è una campagna video che raccoglie alcune interviste spontanee che sono state realizzate a Milano nei pressi del Duomo di Milano a maggio del 2023. Un’agenzia specializzata in viral marketing ha intervistato alcuni passanti che hanno risposto a cinque semplici domande e azioni, tra cui: cosa sono i reni, qual è la loro funzione, dove sono posizionati nel nostro corpo fino a disegnarli. Le risposte genuine e spontanee hanno permesso di realizzare un video dai toni leggeri volto a far riflettere tutti sull’importanza della conoscenza del proprio corpo come primo passo per prendersi cura di sé.

Che risultati avete o volete raggiungere?
Il video è stato promosso in collaborazione con ANTURE, l’associazione di pazienti sul tumore del rene in Italia con cui collaboriamo ormai da diversi anni. Proprio grazie a questa partnership, basata sull’ascolto costante di coloro che convivono da vicino con questa patologia, possiamo dare il nostro meglio in ogni iniziativa. Per questa campagna, ci siamo avvalsi inoltre del supporto di Fanpage, testata giornalistica online italiana che conta 8 milioni di follower su Facebook e 2 milioni su Instagram. Grazie a questa media partnership, “Non Freniamo la conoscenza” ha totalizzato circa 300mila contatti in termini di social reach e oltre 9mila interazioni totali nei canali social di Fanpage dove è stato promosso il video. Inoltre, abbiamo amplificato la notizia attraverso la diramazione di un comunicato stampa che è stato ripreso dalle principali testate italiane La Repubblica, La Stampa, etc., con oltre 5 milioni di readership.

Cosa pensa ci sia ancora da fare in questo ambito?
Sicuramente tanta informazione. Credo, in linea con i valori di Ipsen che la conoscenza, sia un primo tassello fondamentale per prendersi cura di sé stessi e laddove possibile saper riconoscere i segnali che il nostro organismo ci manda. Siamo di fatto una macchina perfetta ma che, come tale, ha bisogno di ascolto e di cura. Come azienda farmaceutica il nostro impegno va oltre la ricerca, lo sviluppo e l’accessibilità ai farmaci. Il nostro compito è anche quello supportare le associazioni di pazienti e la comunità scientifica oltre che sensibilizzare il grande pubblico. Questo è possibile solo grazie ad una stretta collaborazione basata sull’ascolto e orientata sempre al beneficio della comunità e dei pazienti.

Qual è l’aspetto principale della Media Communication Campaign che sarà più importante secondo lei nei prossimi anni?
Credo che nei prossimi anni, l’aspetto principale delle campagne di comunicazione media sarà la capacità di personalizzare e interagire in tempo reale e in modo significativo con il pubblico. Con l’avanzamento delle nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale e i big data, sarà sempre più possibile creare contenuti mirati e rilevanti per ogni persona. Inoltre, strumenti come video interattivi, dirette streaming e sondaggi in tempo reale permetteranno un coinvolgimento diretto con tutto il pubblico. Questo approccio non solo potrà migliorare l’esperienza dell’utente, ma permetterà di raccogliere anche preziosi feedback per ottimizzare ulteriormente le strategie di comunicazione. Dunque, il futuro delle campagne di comunicazione sarà guidato dalla capacità di comprendere e anticipare le esigenze del pubblico, creando connessioni profonde e significative grazie, soprattutto, alle nuove tecnologie che non sostituiranno mai l’intelligenza umana ma ne permetteranno, semplicemente, il potenziamento e l’amplificazione.